- 发表时间:2018-03-10 10:11:56
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关键词对于SEM来说,可以说是扮演着敲门砖的角色。
我们想象下这样的场景:一个网民想了解某个产品,所以他打开搜索引擎搜索了相关的关键词,你的推广广告出现在搜索结果里,得到了吸引客户访问网站的机会。
网民具体会搜什么关键词,我们无法把控,且不同网民的搜索习惯也是不一样的,所以我们想要更多的曝光,势必要覆盖更多的关键词。
但关键词覆盖是不是越多越好呢?
账户A:共覆盖3046个词
账户B:共覆盖1333个词
由此看来,账户A的关键词覆盖似乎要胜过账户B。但实际带量效果呢?我们还需要从以下几个角度来进行分析。
1、有效关键词
“关键词覆盖量”包含了许多日展现量低于50的词,而我们知道,日展现量低于10几乎没有人搜索,那么对于带流量来说,这些词没有意义。
去除日展现量低于50的无效关键词后:
账户A的有效关键词个数
账户B的有效关键词个数
2、Top3关键词数
账户A Top3关键词
账户B Top3关键词
我们知道,搜索结果排名靠前的账户会带走大部分流量,因此排名靠后的词对带流量来说没有意义。因此我们关注搜索结果排在Top3的词,去除无效关键词后,账户A排在Top3的关键词有58个,而账户B有143个,
B胜过A
从以上两点,我们可以断定,账户A的关键词覆盖虽然多过账户B,但账户B关键词带量的效果要好于账户A。
因为账户B覆盖了更多热度更高的词并且排名靠前。
那么,怎么做关键词才能得到高热度且排名不错的关键词呢?